2020年一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情，給人們敲響了“健康”的警鐘，改變了人們的消費(fèi)趨勢(shì)。

因?yàn)橐咔榈脑蛞约叭藗儗?duì)化妝品的消費(fèi)改變，越來(lái)越多消費(fèi)者更多看重的是健康環(huán)保問(wèn)題，貫有“綠色”、“天然”、“有機(jī)”的產(chǎn)品成為大眾更為普遍的需求。

而近年來(lái)綠色、天然化妝護(hù)膚品市場(chǎng)的火爆與眾多國(guó)際大牌和新銳品牌的大力推崇反映了這一點(diǎn)，未來(lái)，以健康天然為主打的化妝品將繼續(xù)保持火熱趨勢(shì)，市場(chǎng)份額也將進(jìn)一步擴(kuò)大。順應(yīng)這種健康環(huán)保的潮流，在化妝品的生產(chǎn)和使用上追求自然、綠色，成為化妝品行業(yè)的必然發(fā)展趨勢(shì)。

一、環(huán)保為特色的綠色化妝品將成為全球的潮流趨勢(shì)

化妝品與綠色天然似乎天生矛盾。既然是化妝品，便定有化學(xué)物質(zhì)。也許只有工業(yè)時(shí)代之前的農(nóng)耕社會(huì)才有純天然的口紅、胭脂，眉筆和香料。

然而，隨著進(jìn)入后工業(yè)時(shí)代，歐洲人反而越來(lái)越注重返璞歸真。傳統(tǒng)的化妝品也在經(jīng)歷變革，多個(gè)草本化妝護(hù)膚品牌紛紛推出，并占據(jù)了不小的市場(chǎng)份額。

順應(yīng)自然與國(guó)際環(huán)保潮流，特別是國(guó)際社會(huì)對(duì)綠色產(chǎn)品的暢銷，許多國(guó)家開始著手對(duì)綠色化妝品進(jìn)行了研究與開發(fā)。

如：法國(guó)嬌韻詩(shī)推出全新維他命日霜，由150多種植物的萃取液制而成。OLAY玉蘭油已經(jīng)開始推出可填充的小罐子，就是消費(fèi)者只需要購(gòu)買原來(lái)的產(chǎn)品，使用干凈后可以繼續(xù)利用小罐重新填充，這樣就可以減少塑料瓶的使用。

而多芬品牌也宣稱，將全部產(chǎn)品包裝改為使用可再生材料。

在時(shí)代精神下，開發(fā)以節(jié)能、環(huán)保為特色的綠色化妝品將成為全球的潮流趨勢(shì)，樹立綠色環(huán)保的品牌形象將會(huì)給產(chǎn)品帶來(lái)更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

二、治愈系化妝品激發(fā)美肌正能量

當(dāng)下，可持續(xù)發(fā)展已成為全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)共同關(guān)注的熱點(diǎn)議題，尤其是在新冠疫情、貿(mào)易保護(hù)主義、地緣政治沖突等不確定因素的影響下，這一發(fā)展更是呈現(xiàn)出加速態(tài)勢(shì)。

在日益高漲的可持續(xù)發(fā)展呼聲和行業(yè)亟需新發(fā)展機(jī)遇的雙重驅(qū)動(dòng)下，“治愈系香氣療法”成為消費(fèi)者的追求精神自由和幸福治愈的主流生活方式之一。

由于現(xiàn)代人承受種種來(lái)自環(huán)境、情緒、身體、精神的各種壓力，導(dǎo)致文明病的產(chǎn)生，專家研究發(fā)現(xiàn)，采用植物源做為日常保健，可有效且無(wú)副作用的改善人們的壓力及促進(jìn)健康，萃取出的精油，以獲得身、心、靈之整合性療效。

植物精油中的化學(xué)分子可以通過(guò)抑制上述神經(jīng)遞質(zhì)的轉(zhuǎn)換酶或增強(qiáng)神經(jīng)受體的活性，從而使機(jī)體對(duì)神經(jīng)遞質(zhì)的利用得到增強(qiáng)。

例如：芳香分子中單萜烯類物質(zhì)普遍能夠刺激神經(jīng)傳遞物質(zhì)的受體。在臨床案例中，有人運(yùn)用了富含單萜烯類的精油之后會(huì)覺得身體容易發(fā)熱，頭部好像有很多東西在轉(zhuǎn)動(dòng)，大腦反應(yīng)力更快，情緒更容易高漲。其原因是單萜烯類成分可以抑制血液中多巴胺轉(zhuǎn)化酶的活性或提升腎上腺素含量。

其次，以超級(jí)植物為靈感，專注健康治愈美學(xué)的生活方式也逐漸被推出，如六點(diǎn)光合BARLUME，秉承藥食同源，傳道皮膚生理學(xué)與東方養(yǎng)護(hù)哲學(xué)，崇尚精簡(jiǎn)護(hù)膚，提升肌膚修復(fù)的自愈力。讓用戶更美更健康的同時(shí)，傳遞溫暖與力量。

三、微生物群使用頻率增速迅猛

今年最熱門的可能是皮膚微生態(tài)這個(gè)概念，皮膚微生態(tài)其實(shí)講的是細(xì)菌與人體的關(guān)系，皮膚上是細(xì)菌的江湖，里面有各類不同的細(xì)菌，扮演著不同的角色。

比如說(shuō)你們今天想吃某些東西，你以為是大腦在控制，實(shí)際上是腸胃里的某一種細(xì)菌有這個(gè)需求，才會(huì)導(dǎo)致大腦發(fā)射出這個(gè)信號(hào)。

隨著益生菌、益生元等以微生物為主的化妝品原料在市場(chǎng)中頻頻現(xiàn)身，越來(lái)越多的微生物護(hù)膚品牌被市場(chǎng)關(guān)注，如歐萊雅去年6月13日在中國(guó)研發(fā)和創(chuàng)新中心首次公開微生態(tài)在化妝品的研發(fā)成果。

蘭蔻推出的第二代“小黑瓶”便是微生態(tài)護(hù)膚的典型代表，其宣傳廣告中，宣稱用了7大益生元及酵母精粹，持續(xù)激活肌膚微生態(tài)。另外，寶潔旗下暢銷的SK-II“神仙水”中核心成分Pitera?活細(xì)胞酵母精華同樣是微生態(tài)護(hù)膚的代表性產(chǎn)品。

當(dāng)前，行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，誰(shuí)能快速建立自己的特色，誰(shuí)能抓住大健康的機(jī)會(huì)，必將在未來(lái)的化妝品市場(chǎng)洗牌中，重新占有自己的一席之地！

蜜妝作為化妝品行業(yè)的護(hù)膚OEM源頭企業(yè)，追求自然、綠色、健康科技研發(fā)，在產(chǎn)品用途上更加細(xì)分，深受消費(fèi)者青睞，在未來(lái)的護(hù)膚品市場(chǎng)相信會(huì)做的更好！

蜜妝生物的新品揭曉在即，敬請(qǐng)期待！